| 搜索引擎是网上天然的过滤器。用户通过搜索引擎中关键词的查找过滤出自己感兴趣的信息，企业公司则通过锁定不同关键词得到准确有效的目标客户。
正是由于搜索引擎这一双向过滤特性，搜索引擎营销在网络营销中占据极其重要地位。
一，搜索引擎营销优化（SEO）市场
据美国SEMPO（Search Engine Marketing Professional Organization）2004年12月14日的研究报告，2004年北美地区搜索引擎市场超过40亿美元，由如下四部分构成，
* Paid Placement（搜索引擎付费位置广告） - 33.42亿美元
* Paid Inclusion（搜索引擎付费收录） - 1.82亿美元
* Organic Listing（搜索引擎自然排序的SEO服务） - 4.92亿美元
* SEM Tech（搜索引擎营销技术） - 0.72亿美元
各部分构成比例如下图，
从中我们看出，搜索引擎营销优化（SEO）市场占整个搜索引擎市场的12.04%。报告同时指出，2005年的搜索引擎市场预期有39%的增长。
另据中国网络研究公司 – 艾瑞2004年中期的研究报告，2004年中国搜索引擎市场为8.4亿人民币，2005年预期达到14亿人民币。
我们假设中国搜索引擎市场的构成与北美市场构成一致，由此得出2005年中国的SEO市场将达到可观的1.69亿人民币。这对众多SEO公司而言确实是一块诱人的蛋糕，2005年SEO充满机遇和挑战。
二，搜索引擎营销优化（SEO）的现状及展望
SEO进入中国不到2年，SEO行业尚处于起步发展阶段，成规模的SEO公司屈指可数，主要分布在上海和北京。整体上，SEO行业以4-5人小公司和个人工作坊为主。
目前的SEO行业基本上呈零散无序状态，表现出如下一些特点，
1.SEO公司规模小且自身不断分化，难以成长形成规模；
2.SEO技术停留在网上流传的优化技巧，缺乏整体规划和SEO策略；
3.SEO服务对象以中小企业为主并有明显的地域性；
4.SEO市场价格混乱无序，局部形成恶性竞争；
5.SEO行业缺乏自律，服务品质良莠不齐，鲜有品牌。
可以预见，2005年SEO行业内部优胜劣汰、资源重新整合成为必然。为此，我们对SEO未来发展趋势作如下展望。
* SEO市场开始分化，高端市场份额向少数竞争胜出的SEO公司倾斜，大部分剩余SEO公司和个人作坊依然挤拼在激烈的低端市场；
* 各类行业门户网站公司拥有自己的SEO团队；
* SEO培训的快速兴起；
* SEO公司与普通的网络公司相互渗透融合；
* SEO不再是新概念，被大部分的企业公司全面接受。
结束语：
1.7亿SEO市场造就中国SEO行业难得的发展机遇。缺乏竞争优势的中小SEO公司个人将遭淘汰，同时更多的网络人才和社会资源加入到这一新兴的行业中来。
SEO公司必须转变观念，由原来的“帮助客户争夺搜索引擎关键词排名”到“帮助客户站在与搜索引擎相同的立场审视和优化网站”，这是SEO取胜的长久之道。
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